適合年級(jí) (Grade): 高中生/大學(xué)生
適合專(zhuān)業(yè) (Major): 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、傳媒傳播、廣告、管理、社會(huì)學(xué)、MBA等專(zhuān)業(yè)或希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生；
建議選修: 學(xué)術(shù)方法論與學(xué)術(shù)溝通禮儀
一些產(chǎn)品和想法流行起來(lái)，一些視頻傳播開(kāi)來(lái)，一些歌曲成為熱門(mén)，而另一些則失敗了,為什么？是什么讓一些事情成功而另一些事情失??？我們?cè)鯓硬拍茏屛覀冏约旱漠a(chǎn)品和想法更成功？
本項(xiàng)目將帶領(lǐng)學(xué)生研究口碑營(yíng)銷(xiāo)背后的秘密，了解六項(xiàng)基本原則STEPPS如何推動(dòng)各種事物變得流行。學(xué)生將從本項(xiàng)目中了解到為什么某些故事會(huì)被分享、品牌獲得更多口碑或視頻傳播開(kāi)來(lái)，并展示如何利用這些想法來(lái)制作具有感染力的內(nèi)容。學(xué)生將了解是什么推動(dòng)了口口相傳，從而有些東西會(huì)變得流行，以及如何使用這些原則使任何事情變得更加成功。
你有沒(méi)有想過(guò)，“CPU”、“一言不合”、“互相傷害”等原本極其普通的詞語(yǔ)，為什么會(huì)一夜之間在人群中熱傳？是什么因素促使它們成為進(jìn)入我們的日常話(huà)語(yǔ)體系中，自然而然地從人們嘴里蹦出來(lái)？如今的營(yíng)銷(xiāo)方法可謂紛繁復(fù)雜，創(chuàng)新不斷，但對(duì)于很多瘋傳的現(xiàn)象，我們只知其然，不知其所以然。作為行業(yè)最具權(quán)威的專(zhuān)家，Jonah教授將和我們一起從該課程中找到一些啟發(fā)。
賓夕法尼亞大學(xué) (UPenn)終身教授
?Prof Jonah現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)終身教授。
?他在全球知名學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《華盛頓郵報(bào)》《科學(xué)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)》雜志評(píng)為年度新概念之一。
?在學(xué)術(shù)和教學(xué)上都獲得了諸多榮譽(yù)，其中包括沃頓商學(xué)院授予的“鋼鐵教授”稱(chēng)號(hào)。
?他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超過(guò) 35 個(gè)國(guó)家/地區(qū)印刷了超過(guò)一百萬(wàn)冊(cè)。
?教授經(jīng)常在 SXSW 和戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)等重大會(huì)議和活動(dòng)上發(fā)表主題演講，并為蘋(píng)果、谷歌、耐克、亞馬遜、通用電氣、3M 和蓋茨基金會(huì)等世界500強(qiáng)企業(yè)和組織提供咨詢(xún)。
?《Why Things Catch On 瘋傳》 這本書(shū)榮獲美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)獎(jiǎng)，榮登《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《出版商周刊》等暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。普利策獲獎(jiǎng)?wù)卟闋査?middot;都希格，哈佛心理學(xué)教授丹尼爾·吉爾伯特，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人李光斗，樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登博士，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張永偉等業(yè)內(nèi)知名人士都紛紛力薦此書(shū)。
7周在線(xiàn)小組科研學(xué)習(xí)+5周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)
項(xiàng)目報(bào)告
優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請(qǐng)）
結(jié)業(yè)證書(shū)
成績(jī)單
口碑的力量：營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵組成部分 The Power of Word of Mouth
口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-社會(huì)貨幣和誘因 Social Currency and Triggers
口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-情感驅(qū)動(dòng)和公開(kāi)性 Emotion and Public
口耳相傳的驅(qū)動(dòng)因素-實(shí)用價(jià)值和故事承載 Practical Value and Stories
項(xiàng)目回顧和成果展示 Program Review and Presentation
論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring
開(kāi)課日期：2024-07-06
具體上課時(shí)間、最終時(shí)間安排，均以實(shí)際安排為準(zhǔn)
幾何留學(xué)（南京）
南京市新街口商茂世紀(jì)廣場(chǎng)17樓B2-B3房間（地鐵1號(hào)線(xiàn)13號(hào)口）
免費(fèi)咨詢(xún)熱線(xiàn)：025-8697 0062
非工作時(shí)間值班電話(huà):15380445805 / 13505165805(微信同號(hào))
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對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué) 專(zhuān)家樓
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